以前は節分というとまっさきに思い浮かぶのが豆まきでした。

でも、最近はコンビニやスーパーでも節分といえば恵方巻に変わってきましたね。

この恵方巻。

ルーツは非常に偏った地域の風習なのですが、これを全国的なものにしたのはセブン-イレブンです。

元々２月というのは売上があまり稼げない時期で、稼げる唯一の機会がバレンタインのチョコレート。

そこをなんとかできないか？

と考えたのがある広島県のセブン‐イレブンオーナーさんです。

このオーナーさんは元々大阪出身。

地元にこんな風習があるから、この風習をお客様に伝えて巻き寿司を仕掛けてみよう！

と考えました。

最初は１店舗だけだったのですが、結構売れたため翌年は近隣の店舗のオーナーさんにも試してもらったら、もっと売れるようになりました。

こうなったらセブン‐イレブンは大きな組織。

広島県だけでなく全国のお店でやってみよう！

なら、特別な商品も開発しよう！

元々広島県という何の関係もない県で売れたんだから、どこでも売れるよね！

と一所懸命取り組んだ結果、今では誰もが知ってる風習となり、現在では夏にも節分があるということで、夏恵方巻なんてものすらあるというわけです。

元ネタ

（株）セブン‐イレブン・ジャパンで当時、この広島県のオーナーさんを担当していた元OFCさんより教えていただきました。

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